SEO är en förkortning av engelskans Search Engine Optimization och används även i Sverige som förkortning för sökmotoroptimering. I Sverige använder man även förkortningen SMO, men den är inte alls lika etablerad som den engelska varianten.

Sökmotoroptimering innebär att man med många olika tekniker och förändringar på webbplatsen försöker få den att ranka högre upp i sökmotorernas resultat för olika sökord. Detta görs genom att man använder dessa sökord i titlar, rubriker och brödtext, men även i andra hemsideelement som bild-attribut och filnamn.

En ofta ganska omstridd dela av sökmotoroptimringen är den som bedrivs utanför webbplatsen som ska optimeras. Efter som länkar spelar en så viktig roll för hur en webbplats rankar har det uppstått en kamp om så många länkar som möjligt. Detta har gjort att spammandet har ökat och tagit sig nya former. Istället för att spamma för att lura till sig pengar så använder vissa denna metod för att lura till sig länkar av ovetande eller ouppmärksamma webbplatsinnehavare. Den sökmotoroptimering som bedrivs av seriösa aktörer använder dock inte dessa kritiserade metoder.